Samsung Neden iPhone 18 ile Dalga Geçti? İşte Olayın Aslı

Apple yeni iPhone'larını tanıttı, Samsung ise beklemek yerine sosyal medyadan cevap verdi.

Apple'ın 9 Eylül 2026'da gerçekleştirdiği etkinlikte iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max ve şirketin ilk katlanabilir iPhone'u iPhone Duo tanıtıldı. Özellikle katlanabilir iPhone'un ortaya çıkması, Apple ile Samsung arasındaki rekabeti yeniden gündeme taşıdı.

Samsung'un tepkisi ise klasik Samsung tarzındaydı: Biraz mizah, biraz gönderme ve bolca rakip markaya dokundurma.

Peki Samsung neden iPhone 18 ile dalga geçti?

Samsung Neden Apple'ı Hedef Aldı?

Aslında olay yalnızca iPhone 18 Pro ile ilgili değil.

Samsung'un asıl dikkat çekmek istediği noktalardan biri, Apple'ın katlanabilir telefon pazarına yeni girmiş olması.

Samsung, katlanabilir telefon tarafında 2019'dan beri ürün geliştiriyor ve Apple'ın iPhone Duo'su piyasaya çıktığında Galaxy Z Fold serisinin sekizinci nesli bulunuyor. Yani Samsung açısından mesaj oldukça basit:

“Biz bu işi yıllardır yapıyoruz, Apple şimdi geliyor.”

Apple'ın iPhone Duo'yu 1.999 dolardan başlayan fiyatla tanıtması da iki marka arasındaki karşılaştırmaları daha fazla artırdı. Üstelik cihazın tasarım ve fiyat açısından Samsung'un Galaxy Z Fold serisiyle doğrudan rekabet etmesi bekleniyor.

Samsung Ne Paylaştı?

Samsung, Apple'ın lansmanının ardından sosyal medyada iPhone Duo'nun katlanabilir telefon alanındaki yeniliğini sorgulayan paylaşımlar yaptı.

Şirket bununla da sınırlı kalmadı.

Apple'ın CEO'su Tim Cook'u andıran bir oyuncunun kullanıldığı yeni bir Galaxy Z Fold 8 reklamı da yayınlandı. Reklamda Apple'ın lansman sunumlarını andıran bir atmosfer kullanılarak Samsung'un kendi katlanabilir telefonunun öne çıkarılması amaçlandı.

Bu, Samsung'un rakibine doğrudan gönderme yaptığı ilk reklam da değil.

Samsung geçmişte iPhone kullanıcılarının uzun kuyruklarını, iPhone'daki bazı özelliklerin eksikliğini ve Apple'ın ürün stratejilerini hedef alan çeşitli reklam kampanyalarıyla da gündeme gelmişti.

Peki Samsung Haklı mı?

Burada konu biraz daha ilginç.

Apple'ın katlanabilir telefon pazarına Samsung'dan yıllar sonra girdiği doğru. Samsung ilk katlanabilir Galaxy modellerini 2019'da piyasaya çıkarmıştı. Apple ise iPhone Duo ile bu pazara 2026'da giriş yaptı.

Fakat bu durum Apple'ın ürününün başarısız olacağı anlamına gelmiyor.

Apple'ın farklı pazarlara daha geç girip kendi ekosistemi, tasarımı ve marka gücüyle ciddi ilgi oluşturduğu daha önce de görüldü.

Dolayısıyla Samsung'un “biz daha önce yaptık” mesajı pazarlama açısından güçlü olsa da, asıl mücadele bundan sonra başlayacak.

İşin İlginç Tarafı: Samsung da Apple'dan Bahsediyor

Burada pazarlama açısından gözden kaçırılmaması gereken çok önemli bir nokta var.

Samsung, Apple ile dalga geçerken aslında Apple'ın adını yeniden gündeme taşıyor.

Apple da Samsung'un paylaşımına cevap vermese bile bu rekabetten fayda sağlayabiliyor. Çünkü iki marka karşılaştırıldıkça insanların aklına;

iPhone mu, Samsung mu?

sorusu geliyor.

Ardından kullanıcılar telefonları araştırıyor, özellikleri karşılaştırıyor, videolar izliyor ve sosyal medyadaki tartışmalara katılıyor.

Yani bir markanın rakibini hedef alan paylaşımı, bazen rakibinin de konuşulmasını sağlayabiliyor.

Bu Neden İyi Bir Pazarlama Hamlesi?

İşte olayın Mutfak Ajans açısından en ilginç kısmı burada.

Samsung'un yaptığı şey yalnızca “rakiple dalga geçmek” değil.

Gündemi kendi markası için kullanmak.

Apple'ın milyonlarca kişinin konuştuğu lansmanının hemen ardından Samsung da konuşmanın içine giriyor.

İnsanlar iPhone 18'i araştırırken Samsung'u görüyor.

iPhone Duo hakkında konuşurken Galaxy Z Fold akla geliyor.

Apple'ın katlanabilir telefonu gündeme geldiğinde Samsung'un yıllardır katlanabilir telefon ürettiği hatırlanıyor.

Böylece Samsung, Apple'ın oluşturduğu büyük ilgiden kendi markası için de yararlanıyor.

Fakat bu durum Apple açısından da tamamen kötü değil.

Çünkü Samsung'un Apple'ı hedef alan paylaşımları bile iPhone 18'in, iPhone Duo'nun ve Apple'ın yeni ürünlerinin daha fazla konuşulmasına katkıda bulunuyor.

Yani ironik bir şekilde iki marka da birbirinin görünürlüğünü artırıyor.

Markalar Buradan Ne Öğrenebilir?

Bu olay yalnızca teknoloji markaları için değil, sosyal medya kullanan hemen her marka için önemli bir örnek.

Bir marka rakibini doğrudan taklit etmek zorunda değil.

Bazen gündemde olan bir konuya doğru zamanda dahil olmak bile markanın görünürlüğünü ciddi şekilde artırabilir.

Ancak burada önemli bir ayrım var.

Rakibe laf atmak tek başına bir pazarlama stratejisi değildir.

İşe yarayan şey;

Gündemi yakalamak + markanın kendi avantajını göstermek + insanların konuşmak isteyeceği bir içerik üretmek.

Samsung'un yaptığı hamlenin dikkat çekmesinin nedeni de yalnızca Apple'la dalga geçmesi değil. Bunu kendi güçlü olduğu alan olan katlanabilir telefonlar üzerinden yapması.

Samsung Apple'la Dalga Geçti Ama Asıl Kazanan Kim?

Samsung'un iPhone 18 ve özellikle iPhone Duo lansmanının ardından yaptığı paylaşımlar, teknoloji dünyasındaki rekabeti yeniden sosyal medyanın merkezine taşıdı.

Samsung, “katlanabilir telefon konusunda biz yıllardır buradayız” mesajını verirken Apple ise yeni ürünüyle milyonlarca kişinin dikkatini bu kategoriye çekti.

Bu yüzden olaya sadece “Samsung iPhone ile dalga geçti” şeklinde bakmak biraz eksik kalıyor.

Aslında iki marka da birbirinden faydalanıyor.

Samsung, Apple'ın yarattığı gündemden görünürlük kazanıyor. Apple ise Samsung'un da dahil olduğu tartışmalar sayesinde yeni iPhone'larının daha fazla konuşulmasını sağlıyor.

Kısacası bu, iki taraf için de oldukça iyi bir pazarlama hamlesi.

Bazen rakibinizle rekabet etmek, onu tamamen susturmak değil; aynı konuşmanın içinde kendi markanızı daha görünür hâle getirmektir.